你看，中秋节快来了，不知道大家最近有没有收到月饼啊？

这几天网上不少超市老板都在抱怨，说今年的月饼进货比去年少了大约三成，到现在都还没卖掉一半呢。

不仅仅是小超市，曾靠月饼赚得满满当当的大商场，今年也感觉不到往日的繁忙景象了。

我之前查过行业数据，去年全国的月饼销量还挺光鲜，达到32万吨左右，可今年业内预测会掉到30万吨以下，就这一下子就少了两万多吨。

这个数字可真不小，得知道，2万吨的月饼堆起来，能装满好几百辆货车，规模挺惊人的。

不少人都在好奇，为什么月饼突然没人买了呢？是大家不再喜欢过中秋这个节日了，还是说消费市场真的变差了？

四大行业直接“砍单”，2万盒采购变0盒

要说月饼卖得不太理想，最先凉了的就是商务送礼这一档。以前每到中秋，每家企业都大批量买月饼，送给上下游客户、合作伙伴，算是搞好关系的一个办法吧。

可是今年，这个情况就完全不同了，许多行业都不再走以前那套套路了，尤其是房地产、建筑、建材、金融这四个行业，几乎都处于“全线崩溃”的状态。

有个在一家大型建材公司干采购的网友说，往年的这个时候，公司的月饼采购都得至少搞2万盒，从领导到基层合作商，全都得安排上。

今年公司直接发通知，中秋福利只发购物卡，不买任何外送礼的月饼，一盒都没有。

有人问起原因，他叹了口气说：“现在做生意确实难，过去送月饼算是锦上添花，可是即使送再多，想成的生意还是成不了，倒不如把钱用在关键地方。”

不只是建材行业，房地产行业的情况更是明显，之前有媒体说，某个著名的房企去年中秋还买了5000多盒高档月饼，这次直接没买，缩到零了。

有房企员工说，现在公司都在紧缩预算，能省的开销都尽量省，像月饼这种“非必须”的送礼支出，自然也就被删掉了。

而且现在的商务送礼越来越务实了，以前送月饼，很多时候其实是一种“借用他人”之举，月饼盒子里可能还会夹带茅台、中华烟或者礼品卡，月饼更像是一种“幌子”罢了。

如今大家都清楚，光是一盒月饼根本搞不定生意，倒不如直接送些实用的东西，或者干脆就不送，这样一来，商务场合里对月饼的需求就明显少了不少。

包装“缩水”、转送链断裂！亲朋好友送礼也回归理性

除了商场上送礼的事儿，亲戚朋友之间的月饼也少了很多。以前每到中秋，家里堆满了月饼，不管是自己买的还是别人送的，吃不完的就转给亲戚邻里，形成了一条“转送链”。

可这回这条“转送链”明显断了，许多朋友都说，今年收到的月饼，比去年少了整整一半还多。

原因呢，主要是大家送礼变得更注重实用性了。以前送月饼，不管对方喜不喜欢吃，主要是为了营造节日气氛，可现在很多人觉得，不如送一些用得上的东西，省得那些月饼放在那里没人要。

其实，送点真正对别人有用的东西挺不错的，比如给喜欢喝茶的长辈挑些优质的茶叶，或者给小朋友准备个玩具，这样既能表达心意，又不至于浪费。

现在大伙儿对健康的关心可真是越来越重了，像月饼啊，大多都挺甜、挺油的，很多人担心吃多了会影响身体，特别是中老年人和那些对健康挺在意的人，买月饼的时候也变得格外小心了。

即使拿到月饼，也大多只是尝个几口，不会像过去那样吃个痛快、吃个过瘾了。

再就是说啊，随着生活节奏越来越快，许多人发现中秋节走亲访友的时间变得紧张了，没法像以前那样用心准备礼物，月饼也逐渐不再是必要的选择了。

再加上如今网购这么便利，想要什么礼物基本都能搞定，没必要像以前那样提前买一堆月饼来送人，这也让月饼在亲戚朋友之间的传递变得少了很多。

过去的月饼盒子，又大又华丽，打开后里面层层叠叠地铺满了纸，十几个小月饼散落其中，看着挺气派，但实际上没多少东西。

今年情况跟以往不一样，许多月饼盒变得小巧了，里面的月饼数量也缩减了。有的盒子一打开，除了四个月饼外，几乎没有多余的包装材料了。

有人打趣道：“之前送月饼像是在送艺术品，现在送月饼终于回归了本来面目。”

邻居张阿姨提起来，今年没给女儿买月饼，反倒直接转了200块钱，让女儿自己随意挑自己喜欢的买。

我家闺女不怎么喜欢吃月饼，之前送的都摆在那里泡了，挺浪费的。现在直接给钱，她想买啥自己选，挺方便的。

像张阿姨这些想法的人还真不少，大家慢慢体会到，送礼呢，重在心意，形式没那么重要，没必要非得送个月饼才行。

电商“杀价”！成本20块的月饼，谁还花几百块买？

虽然月饼的总销量没以前那么火了，但有个挺有趣的事，就是在电商平台上，月饼的销量反倒涨了不少。这背后的原因嘛，其实就是价格回到合理区间了。

之前在实体店买月饼，价格实在太贵了，比如港式莲蓉蛋黄月饼，一盒六七个的话，要三五百块，普通人真是舍不得花这个钱。

以前都得等到中秋节那天晚上八点过后才去买月饼，因为那时超市会搞大促销，三五百块的月饼，打折下来只要一百块就能搞定，买三盒也就三百块左右。

现在不一样了，电商平台早就把月饼的价格压低了，在网上刷视频，经常能看到博主分析月饼的成本，有的月饼单个成本才0.81元，加上包装盒，一整盒的成本都不超过20块。

而且，电商到预售的时候就开始打折，很多品牌的月饼一盒只要五六十块，比实体店优惠多了，价格便宜了一半还多。

这样一来，大家都不想再白白多花钱了。有网友算了一笔账，花200块买一盒高档月饼，不如花50块在网上买两盒更划算，剩下的150块还能买张购物卡，送人更有心意。

其实月饼卖得不怎么样，并不是单纯的消费降级，而是因为大家变得越来越理智啦。

以前买月饼、送月饼，很多时候是为了面子、为了人情，现在大家反而更在意实惠和性价比了。

中秋节的重点在于团聚，别拿月饼的贵重或包装得漂亮当成重点。无论是送月饼还是其他的东西，只要能表达心意，让家人朋友感受到关怀，那就是最棒的中秋礼物。